Meta发布Muse个人智能体，AI提效与广告韧性共筑增长路径
2026-10-22分类：人工智能 阅读（）
在2026年10月21日举行的2026年第三季度财报电话会议上，Meta（META）宣布推出其Muse个人智能体——一款面向个人超级智能的人工智能（AI）助手。新AI工具的快速普及与广告系统升级正扩大用户参与度，并开辟新的变现路径。管理层释放的三点信息尤为突出。Meta推出的Muse个人智能体可替用户执行任务，其采用受到意外购物量的推动而快速增长。构建大型消费者网络使公司能够随着时间推移从商业伙伴处获取交易费用。首席执行官马克·埃利奥特·扎克伯格表示，短短一个半月内，美国和加拿大已有超过1000万人设置了Muse个人智能体，增长势头持续强劲，该应用几乎每天都位居App Store榜首。
重心转向软件与智能体
管理层正把控虚拟现实（VR）硬件投资节奏，以优先发展软件和个人智能体模型。该部门损益表中经营亏损的减少释放出资金，用于资助高回报的AI基础设施。扎克伯格称，综合这些因素，预计Reality Labs的损益将从这里改善，明年经营亏损将降至约150亿美元，并从此趋向盈利。
将内容处理转向内部Muse模型，提升了各社交信息流的推荐准确度，同时大幅降低计算费用。单位成本下降在应用参与度规模化之际强化了利润率。首席财务官苏珊·J·李表示，在离线评估中，这些模型表现优于此前生产模型，并在Instagram Threads、Facebook和广告中将单位内容处理成本降低逾80%。
在Meta上，广告主付费是为了触达滚动浏览Facebook和Instagram或在WhatsApp上聊天的人。人们打开这些应用是为了看朋友动态、看视频和消磨时间。没有人会把这件事交给AI智能体，因此Meta的广告持续触达真实的人。对于一家2025年约98%收入来自广告的公司而言，这一点至关重要。截至2025年末，每天有超过35亿人使用Meta的应用，这一受众群体赋予Meta真正的定价权。2026年第二季度，其各应用的平均广告价格同比上涨12%。
展望未来
Meta社交平台的参与度和广告效率正在加速提升。基础设施规模与全球分发使业务有空间在追踪计算效率的同时资助AI工具。苏珊·J·李表示，AI投资为核心业务带来的收益，加上模型进步和产品发布带来的新兴机会，使公司有望在2027年全年保持强劲的整体收入增长。向数十亿用户部署个人智能体，使公司定位于长期网络变现。扎克伯格表示，如果计算效率在未来几年继续快速提升，那么Muse将在未来多年内高度盈利。
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