Meta推出「Threads广告」，开放全球广告主洒币投放
2025-05-04分类：区块链新闻资讯 阅读（）
Meta 开始在Threads 测试广告，触及逾三亿月活跃用户社群，强调广告主可将现有Meta 广告活动扩展至Threads。
Meta推出「Threads广告」
Meta于周三宣布，在美国等特定市场进行数月测试后，旗下社群平台Threads的广告功能将扩大至全球所有广告商，此项扩展计画旨在触及Threads 超过3.2 亿的月活跃用户，并提供广告商「库存筛选器」 (inventory filter) 功能，以控制广告版位周边内容的敏感度。
据《TechChurch》报导，此次全球广告扩张，显示Meta 认为Threads 的社群规模与用户黏着度已达到足够稳健的程度，可以开始进行商业化变现，并有能力与主要竞争对手，由Elon Musk (伊隆·马斯克) 拥有的X 平台，争夺广告客户的预算。
根据Meta 数据，有四分之三的Threads 用户至少追踪一个商家帐号，显示其商业潜力。初期的广告将以穿插形式出现在用户的Threads 首页动态消息中，Meta 将密切监控测试成效，以决定后续推广范围。
Meta 指出，对于所有使用其Advantage+或手动广告活动(Manual Placements ) 的新广告活动，Threads 的新广告版位将预设开启；但选择手动方案的广告商将有权选择退出Threads 版位。初期广告投放将限于特定市场，并随时间逐步推广至更多地区。
Meta 执行长祖克柏（Mark Zuckerberg）在今年一月的财报电话会议上曾向投资者表示，他预期Threads 在未来「数年内」的用户数将突破十亿大关，并提到该网路当时「每天新增超过一百万注册用户」，展现了对其增长潜力的乐观态度。
用户将被广告淹没？ Meta：用户将拥有广告控制权
为确保广告环境的品质，Meta 强调将把既有的品牌安全与适用性（Brand Safety and Suitability）解决方案导入Threads。初期将测试由人工智慧（AI）支援的广告显示位置筛选工具，让广告主能控制其广告内容与何种类型的自主内容相邻展示，此工具已在Facebook 及Instagram 提供。
同时，为保障用户体验，Threads 用户将拥有广告控制权，可选择略过、隐藏或检举不感兴趣的广告，并了解个人资讯如何被用于广告投放。 Meta 表示，将持续投入资源于相关政策、系统与工具，平衡商业需求与用户感受。
Meta隐忧！成长策略面临反垄断挑战
Threads 之所以能快速累积用户，很大程度上得益于其与Instagram 的深度整合策略。透过利用Instagram 现有的庞大用户基础和社交关系网络，新用户能快速上手并追踪原有的好友、创作者和品牌，使Threads 几乎无缝地成为Instagram 网络的延伸。
然而，这种建立在既有大型社群网路基础上的强大竞争优势，也正是Meta 目前在与美国联邦贸易委员会(FTC) 的反垄断诉讼案中的核心争议点。若政府胜诉，此案最终可能迫使Meta 出售Instagram 和WhatsApp。
为了持续推动Threads 成长，Meta 也积极借鉴其他新兴社群网路的成功元素，例如整合Mastodon (万象) 推广的ActivityPub协议，将Threads 连接至更广泛、去中心化的网路世界「fediverse」。
同时，Threads 也参考了Bluesky的热门功能，如允许用户建立演算法推荐之外的自订动态消息，并推出类似Bluesky Starter Packs的精选用户推荐列表。
Tags：
